360创举东谈主周鸿祎试水微短剧背后：品牌定制剧昂首 “微短剧+”快速鞭策

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　　本报记者 李豪悦

　　“东谈主生初次看短剧、拍短剧，皆备是灵机一动，拍脑袋决议，组织草台班子，一天写脚本，两天拍摄，请各人多多拍砖。”11月27日晚，360创举东谈主周鸿祎对外公布了我方拍摄的首部“短剧”《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》（以下简称《隐世黑客》）。

　　兼并天，360发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”，而《隐世黑客》即是为了宣传“纳米搜索”功能而降生的作品。

　　为什么要拍微短剧？周鸿祎告诉《证券日报》记者：“前几天在乌镇参加寰宇互联网大会，有东谈主问我看不看短剧，我开打趣说在看‘霸总’短剧，末端全网都传遍了，那我就索性拍一部短剧给各人望望，我在里面演了一个爱国黑客。”

　　多名微短剧从业者也向《证券日报》记者暗示，周鸿祎既不投资微短剧，拍摄的微短剧也主若是公司里濒临时搭建宣传新品，算不上360进军微短剧行业的信号。但也应看到，《隐世黑客》的创作逻辑访佛于目下微短剧行业较为火爆的品牌定制剧。现如今，微短剧一经成为品牌宣传的进犯妙技。

　　品牌扎堆拥抱微短剧

　　品牌定制剧，是微短剧现时IAA（垄断内告白变现）生意样貌下的一种盈利式样。

　　中国会聚视听协会副布告长、短视频和直播工委会副理事长兼布告长周结在11月份公开先容微短剧生意样貌时提到，末端2024年8月份，在生意投流大盘中，IAA样貌占比已高涨至46%独揽。

　　据悉，微短剧和品牌方的合营目下一经十分红熟，也降生过不少播放量破亿的爆款作品。举例，本年“618”手艺，百多邦冠名的《我和男儿坐同桌》播放量达7.4亿次；天猫独家冠名的《对你才不啻可爱》播放量达3.4亿次；京东独家冠名的《更生之我在AI寰宇当特工》播放量达2.9亿次。

　　分析机构DataEye公布的数据自满，公司统计了2024年1月份至11月初的313部品牌剧，其中，好意思妆个护类品牌、电商平台、生计类品牌是热衷参与短剧定制名次前三的规模。

　　DataEye盘考院进展东谈主刘尊告诉《证券日报》记者，大盛大的品牌短剧都是独家冠名的品牌定制剧，频繁会以软植入的式样，在短剧内屡次流露该品牌的主推居品。也有少部分短剧是沿用短视频告白投放的逻辑，按单集植入流露。

　　品牌方为何热衷于用微短剧的式样进行居品宣传？《2024中国告白主营销趋势探问阐述》（以下简称《阐述》）自满，高达75%的告白主暗示不会加多告白预算。这就意味着品牌方在聘请膨大时会聘请更低资本且更易传播的式样。

　　《阐述》提到，微短剧营销凭借其资本低、曝光量高、易共享、编削快的上风，眩惑了繁多告白主的注重。已有45%的告白主初始尝试微短剧投放，通过精彩短小的内容收拢用户的注重力，终了品牌曝光与编削的双重商酌。

　　在形色《隐世黑客》拍摄历程时，周鸿祎提到“组织草台班子、一天写脚本、两天拍摄”，这也赶巧阐述注解微短剧的拍摄门槛和时刻资本插足都很低，顺应品牌方对高效果、高曝光的需求。

　　产业交融加快

　　现如今，随着微短剧市集限制和生意后劲的进一步扩大，品牌定制剧早已不再局限于平时滥用品规模，本年不竭有银行等金融机构加入到了微短剧发展波浪当中。

　　据了解，包括工商银行、农业银行等在内的6家国有大行，以及包括中信银行、民生银行、吉利银行、招商银行、光大银行等在内的12家股份制生意银行，均已涉足微短剧。

　　除了外部力量的积极参与，微短剧行业里面也秉握绽放格调，饱读舞多元生意样貌发展。

　　10月12日，在国度播送电视总局会聚视听节目管制司联接下，抖音、快手、点众、好意思团等18家单元聚首髻起了“微短剧里看品牌”创作筹算，探索“短剧+品牌”的交融样貌；11月2日，新华网与注艺集团有限公司聚首髻布品牌短剧筹算，中枢是为国内企业量身打造品牌短剧，赋能品牌营销与文化出海。

　　一方面，品牌定制剧的加多，大致缓解微短剧企业的部分制作压力。国内某头部微短剧厂牌进展东谈主向《证券日报》记者暗示，行业竞争强烈，微短剧的利润空间遭到压缩。公司本年制作的几部爆款作品骨子并未回本。品牌定制剧带来的利润更高，这部分的收入大致缓解公司在其他插足上的压力。

　　另一方面，微短剧赋能品牌的同期也在加快微短剧产业交融。周结暗示，微短剧在2.0时期展现出雄壮的产业交融能力，微短剧积极与五行八作交融，开启了“微短剧+”赋能新样貌。举例，“随着微短剧去旅行”的创作筹算发布了繁多文旅微短剧，推动了文旅产业发展。“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等筹算，进一步拓展了微短剧的垄断场景和价值。这种产业交溶解的趋势使微短剧与其他产业互相促进，协同发展，擢升了短剧产业的影响力和附加值。

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包袱裁剪：何松琳